بعد ثمانية عشر شهرًا من نقل مقرها الرئيسي إلى دبي، تعيد شركة تحويل العلامات التجارية التي يقودها رائدا الأعمال أليكس بيتي كيتشي وأونور كيتشي صناعةَ الإعلان إلى أساسياتها، مدعومةً بمنظومة تشغيل خاصة بها قائمة على الذكاء الاصطناعي.

دبي، الإمارات العربية المتحدة – الخميس, 22. أكتوبر 2026 – حلّت “ذا ريفريشمنت كلوب” (The Refreshment Club) أو “تي آر سي” (TRC)، المتخصصة في تحويل العلامات التجارية، في المرتبة الأولى بين الوكالات المستقلة، والمرتبة الثالثة بين جميع الوكالات الإبداعية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ضمن “دي آند إيه دي” (D&AD) لعام 2026، إحدى أعرق الجوائز الإبداعية في العالم. وعلى المستوى العالمي، احتلّت الوكالة المرتبة التاسعة عشرة بين الوكالات المستقلة الصغيرة، أي تلك التي يقل عدد موظفيها عن 100 موظف.

روّاد أعمال أولًا، ووكالة إبداعية ثانيًا

أسّس “تي آر سي” كلٌّ من أليكس بيتي كيتشي، الرئيسة التنفيذية، وأونور كيتشي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشؤون الإبداع، ويجمع الاثنان أكثر من 20 عامًا من الخبرة في ريادة الأعمال. وقبل تأسيس الوكالة، أسّسا شركات خاصة بهما في قطاعَي السلع الاستهلاكية والأزياء وتولّيا إدارتها. وتنعكس هذه التجربة على طريقة عمل الوكالة، فهي تفهم العمليات والتسويق جيدًا، وتدرك الواقع التجاري لنمو العلامات التجارية. ويُعرف الشريكان اليوم بنهجها المبتكر في الإبداع وتطوير الأعمال.

وتقول أليكس بيتي كيتشي، التي تقود الجانب التجاري في الوكالة: “دخلنا عالم الوكالات بصفتنا روّاد أعمال أولًا. بنينا علامات تجارية بأنفسنا، ولذلك لا نفصل الفكرة الإبداعية عن المنتج أو العميل أو النشاط التجاري. نحن نفهم رحلة العميل بالكامل، ونعرف أن ما يحتاجه عملائنا هو جاذبية تتحوّل إلى نمو”.

وتميّز هذه الرؤية الشاملة “تي آر سي” عن الوكالات الإبداعية التقليدية. فهي تتعامل مع المنتج ورحلة العميل والتجزئة والتواصل والتجربة كمنظومة واحدة، وتقيس كل قرار بناءً على نتائجه التجارية.

أساسيات صناعة الإعلان، مدعومة بمنظومة CAOS

يرى أونور كيتشي، الذي يقود الرؤية الإبداعية للوكالة، أن نهج “تي آر سي” هو عودة إلى انضباط صناعة الإعلان نفسها. وفي قلب هذا النهج منظومة CAOS، أي “نظام تشغيل الوكالات الإبداعية” (Creative Agency Operating System)، وهي منظومة تشغيل قائمة على الذكاء الاصطناعي تغذّيها الأفكار والمراجع ومعارف العلامات التجارية التي تشكّل هوية الوكالة.

وتربط CAOS بين الاستراتيجية والذكاء الثقافي وتطوير الأفكار الإبداعية والإنتاج في مسار واحد متواصل، فلا تضيع المعلومات بين الفرق ومراحل المشروع كما يحدث عادة. وتُدخل المنظومة التكنولوجيا في صلب النقاش الاستراتيجي، فلا تسأل فقط عمّا يستطيع الذكاء الاصطناعي فعله، بل عن الطريقة التي ينبغي أن تبتكر بها العلامات التجارية لتحقق الأثر المطلوب.

اقرا ايضا: كاسبرسكي تنشر إرشادات لتأمين وكلاء الذكاء الاصطناعي باستخدام نهج «المناعة السيبرانية»

ويقول كيتشي: “سيظل التواصل دائمًا قائمًا على ابتكار أعمال هادفة تبقى في الذاكرة، تستوقف الناس وتدفعهم إلى التفكير وتلامس مشاعرهم. وبفضل CAOS، أصبحنا نعمل بمرونة لم نعرفها من قبل، ما يمكّننا من مواكبة الثقافة لحظة حدوثها”.

عالمية بالتصميم، ودبي بالاختيار

تعمل “تي آر سي” مع عملاء دوليين وجهات حكومية في قطاعات المنتجات الفاخرة والأزياء والتجزئة والعافية وأسلوب الحياة والتصميم والهندسة المعمارية، في أوروبا والولايات المتحدة والإمارات العربية المتحدة. وتمتد أعمالها من وجهات كبرى مثل “ويستفيلد” (Westfield) إلى مفاهيم رائدة في مجال العافية. ومن أحدث أعمالها حملة تجارية لعلامة “فيسز” (FACES) في دول مجلس التعاون الخليجي، ومشروع لعلامة “سان بير باريس” (Saints-Pères Paris) التي نال مفهومها “إكسترا فيرجن بار” (Extra Virgin Bar) تقديرًا ضمن D&AD 2026، إضافة إلى حملة لأزياء الزفاف أُنتجت بالذكاء الاصطناعي لصالح دار أزياء فاخرة.

ويقول أونور كيتشي: “ننقل العالم إلى دبي، ومن خلال أعمالنا الإبداعية، ننقل دبي إلى العالم. وبالنسبة لنا، يسير الأمران جنبًا إلى جنب بشكل طبيعي”.

دور ريادي في الحوار الإقليمي

تطمح “تي آر سي” إلى قيادة الحوار حول الإبداع والتكنولوجيا وبناء العلامات التجارية في المنطقة. ويدير المؤسسان أيضًا “مدرسة أساسيات المستقبل” (School of Future Fundamentals)، وهي منصة تعليمية تساعد قيادات التسويق والإبداع على فهم الطريقة التي تبني بها التقنيات الناشئة قيمة العلامات التجارية، لا الكفاءة التشغيلية فحسب.

وتتاح أليكس بيتي كيتشي وأونور كيتشي للحديث عن نماذج الوكالات المستقلة، والذكاء الاصطناعي في الإنتاج الإبداعي، وتحويل العلامات التجارية وقطاع التجزئة، وبناء شركة إبداعية في دبي.

لمحة عن “ذا ريفريشمنت كلوب”

“ذا ريفريشمنت كلوب” شركة مستقلة متخصصة في تحويل العلامات التجارية، ومقرها الرئيسي في دبي. أسّسها رائدا الأعمال أليكس بيتي كيتشي وأونور كيتشي، وتجمع بين جذور فرنسية وأسترالية ونهج مميز في توليد الأفكار الحرفية الإبداعية. وتعمل الشركة مع علامات تجارية في الشرق الأوسط وأوروبا والولايات المتحدة، ويجمع نموذجها بين الاستراتيجية والإبداع والتصميم والتكنولوجيا والإنتاج، مدعومًا بمنظومة CAOS، نظام تشغيل الوكالات القائم على الذكاء الاصطناعي.